2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉村振興實踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務院發展研究中心、北京師范大學、中國人民大學、中國農業科學院、國家發改委產業經濟與技術經濟研究所及中國農業大學的專家學者圍繞數字時代“短視頻+直播”對鄉村振興產生的影響展開探討。

北京師范大學中國鄉村振興與發展研究中心主任張琦表示，近幾年，“短視頻+直播”模式在助力貧困地區脫貧方面發揮較大作用，并且將成為鄉村振興目標實現的主動力。

全面推動鄉村振興的首要任務是鞏固脫貧攻堅成果，其中最為緊要的就是產業發展。張琦主任認為，“短視頻+直播”模式是帶動整個產業發展以及形成產業鏈的重要一環，是脫貧地區最為直接、高效的產品銷售模式，具有提質增效的實際作用。同時，該模式的發展也帶動了貧困地區的就業與創業，使產業鏈收入達到可持續性，避免規模性返貧的發生。

在推動城鄉融合發展的大背景下，“短視頻+直播”模式給予了城市消費者更為直觀了解生產者和農產品的機會，對農村生態環境以及農產品質量的掌握促進了從生產到銷售為一體的數字產業鏈的生成，促進了城鄉之間的產業交流與發展。與此同時，通過拍客和視頻制作者的鏡頭，鄉村原生態的生產生活方式以及特有的文化形態得以向大眾展示，不僅激起視頻觀賞者對鄉村傳統文化的興趣和熱愛，還培育了農民文化自信、增強了農民對鄉村文化傳承和保護的積極性。

然而張琦主任也表示，“短視頻+直播”模式并未完全覆蓋脫貧地區和農村，所以培養一批能夠做好并傳授“短視頻+直播”模式經驗的人才分散在不同的貧困地區和重點幫扶縣是現階段的發展任務，也是國家加大傾斜力度扶持的方向，讓更多年輕人愿意、主動、積極扎根鄉村。同時，“短視頻+直播”模式要加強和保障產品質量和品牌特色，利用數字技術手段體現“數字鄉村”和“智慧鄉村”，做到可持續發展，從而實現“數字化鄉村振興”。