半月談?dòng)浾?余里

對(duì)全球游客而言，來(lái)成都旅游的必達(dá)站就是成都大熊貓繁育研究基地——大熊貓“和花”的家就在這里。作為熊貓文化的核心承載地、4A級(jí)景區(qū)，成都大熊貓繁育研究基地每年吸引海內(nèi)外游客上千萬(wàn)人次。

從《功夫熊貓》系列電影、冬奧吉祥物“冰墩墩”、世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“蓉寶”,到時(shí)尚潮流品牌“HIPANDA”，大熊貓這一形象受到全世界人們的喜愛(ài)，擁有龐大的粉絲群體，具有天然的頂級(jí)IP，因此被賦予更開(kāi)闊的想象力和無(wú)限價(jià)值。

形象大使的文化外交擔(dān)當(dāng)

大熊貓不僅是中國(guó)的珍寶，也是世界的寶貴財(cái)產(chǎn)。多年來(lái)，大熊貓一次又一次擔(dān)任和平和友誼的使者走出國(guó)門(mén)，博得全世界人民的喜愛(ài)。熊貓作為全球大IP，助力中國(guó)文旅走出世界，成為我國(guó)優(yōu)秀的文化外交大使。

7月7日，在韓國(guó)京畿道龍仁市愛(ài)寶樂(lè)園，大熊貓“輝寶”與飼養(yǎng)員宋永寬互動(dòng)。 孫一然 攝

大熊貓是中國(guó)對(duì)外形象最好的名片之一，很多海外網(wǎng)友對(duì)中國(guó)的大熊貓了如指掌，對(duì)來(lái)四川看大熊貓也非常憧憬。中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心副主任、首席科學(xué)家李德生介紹，從1957年開(kāi)始到20世紀(jì)80年代初，中國(guó)先后以國(guó)禮的方式贈(zèng)送了9個(gè)國(guó)家，涉及23只大熊貓。“1972年，一對(duì)大熊貓‘康康’和‘蘭蘭’到了日本，當(dāng)?shù)孛癖娂?dòng)不已，等了一晚上，只看一分鐘。由此足見(jiàn)大熊貓的巨大吸引力，確實(shí)是人見(jiàn)人愛(ài)。”李德生說(shuō)。

2005年，旅居美國(guó)華盛頓史密森學(xué)會(huì)國(guó)家動(dòng)物園的大熊貓“添添”和“美香”，生下了兒子“泰山”。“泰山”的降生在美國(guó)掀起了新一波“熊貓熱”，它也是全球粉絲數(shù)量最多的明星大熊貓。華盛頓市長(zhǎng)將每年4月24日定為該市的“熊貓日”。2010年“泰山”回國(guó)前的公眾告別儀式上，成千上萬(wàn)的“泰山迷”冒著大雪前來(lái)與“泰山”告別。

從山野竹林間悠然自得的黑白身影，到各種“萌”態(tài)可掬的大熊貓IP文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年，隨著直播、短視頻等新媒體產(chǎn)品的興起與普及，大熊貓的熱度進(jìn)一步飆升，火遍全球。

由成都市政府主辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”自2024年9月啟動(dòng)以來(lái)，已在國(guó)內(nèi)外舉辦了27場(chǎng)推介活動(dòng)，收到來(lái)自美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的參賽者提交的13854件原創(chuàng)作品，充分展示了熊貓IP的國(guó)際吸引力和延展力。在獲獎(jiǎng)?wù)咧校挛魈m毛利藝術(shù)家James Cann Boynton的作品《謝謝Bear》獲得了最佳科幻創(chuàng)意作品。他表示：“熊貓是世界共同的語(yǔ)言，我們需要以熊貓為載體，找到不同文化間的連接點(diǎn)，促進(jìn)文化的交流，這也是我參加比賽的最大收獲。”

熊貓大IP催生文旅新業(yè)態(tài)

“萌蘭”“和花”“和葉”“福寶”“小奇跡”……全球熊貓粉絲們對(duì)一個(gè)個(gè)“心上熊”的名字和特征如數(shù)家珍。在他們眼中的大熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白皮毛的可愛(ài)生物，還是一個(gè)個(gè)豐滿的獨(dú)特個(gè)體，它們有著自己的性格，有著不一樣的成長(zhǎng)故事。

2024年9月16日，國(guó)外參觀者在服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)文旅服務(wù)專(zhuān)題展區(qū)抱著北京動(dòng)物園推出的大熊貓文創(chuàng)玩偶合影。李鑫 攝

出生于2020年的大熊貓“和花”體態(tài)圓潤(rùn)、外形似三角形黑白“飯團(tuán)”，加上它性格溫順，吃東西特別慢而經(jīng)常被同伴搶食。網(wǎng)上廣泛傳播的“奪筍”、護(hù)食的視頻讓“和花”的熱度不斷升溫，只要跟“和花”相關(guān)的視頻播放量都相當(dāng)可觀。它還擁有自己的微博超話，粉絲量已達(dá)56.4萬(wàn)。喜愛(ài)“和花”的全球粉絲們也不吝嗇自己的錢(qián)包，“和花”周邊商品銷(xiāo)量火爆，淘寶上一款售價(jià)上千元的三月齡“和花”仿真玩偶銷(xiāo)量突破3000個(gè)。

成都大熊貓繁育研究基地是成都熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)的核心區(qū)域。近年來(lái)，熊貓基地致力于大熊貓IP的深度挖掘，采用互動(dòng)體驗(yàn)、場(chǎng)景復(fù)原、沉浸式游覽等創(chuàng)新方式設(shè)計(jì)科普展覽展示，在園區(qū)因地制宜，打造八大科普展示場(chǎng)景，展示總面積達(dá)1.2萬(wàn)平方米，覆蓋園區(qū)內(nèi)不同點(diǎn)位，游客可自行互動(dòng)體驗(yàn)學(xué)習(xí)。

在成都國(guó)之瑰寶文化旅游有限公司總經(jīng)理高飛看來(lái)，熊貓產(chǎn)業(yè)在四川本土就應(yīng)該是萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。“我們文創(chuàng)商店有熊貓周邊文創(chuàng)產(chǎn)品2000多種。”高飛說(shuō)，每逢節(jié)假日，成都大熊貓繁育研究基地的文創(chuàng)商店經(jīng)營(yíng)火熱，很多參觀完熊貓基地的游客都會(huì)在這里排隊(duì)買(mǎi)禮品。

成都在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)：從雕塑、繪畫(huà)，到手辦、潮玩;從美食、建筑，到非遺藝術(shù);從音樂(lè)、影視到動(dòng)漫、手游……創(chuàng)意無(wú)窮的熊貓形象，或呆萌、或酷炫、或傳統(tǒng)、或潮流，充分展示了成都對(duì)熊貓超級(jí)IP的無(wú)限想象，完美詮釋了天府之都的“造夢(mèng)”能力——不僅能天馬行空，更能有效轉(zhuǎn)化、高效落實(shí)。

全球文化的“最大公約數(shù)”

大熊貓成為全球創(chuàng)意者的靈感源泉。已連續(xù)舉辦兩屆的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”正是通過(guò)構(gòu)建具有長(zhǎng)線生命力的“熊貓家園IP矩陣”、攜手熊貓家園生態(tài)伙伴變“大賽”為“產(chǎn)業(yè)”、聯(lián)合創(chuàng)意研產(chǎn)頭部企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)等路徑，推動(dòng)創(chuàng)意成果落地轉(zhuǎn)化。目前，熊貓家園文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已初步對(duì)接30余家意向合作機(jī)構(gòu)與知名品牌，創(chuàng)意價(jià)值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化有望突破10億元。

“我們鼓勵(lì)參賽者突破熊貓?jiān)氐膫鹘y(tǒng)表層應(yīng)用，轉(zhuǎn)向?qū)π茇埼幕纳疃仍偕c創(chuàng)造，挖掘其更廣闊的文化內(nèi)涵。”大賽評(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席傅榆翔稱(chēng)，隨著數(shù)字化、虛擬化和社交化的快速發(fā)展，文化消費(fèi)場(chǎng)景正在發(fā)生變化。未來(lái)的熊貓文化應(yīng)當(dāng)融入更多互動(dòng)、體驗(yàn)和參與，真正成為連接全球觀眾的文化橋梁。

“創(chuàng)意設(shè)計(jì)—研發(fā)生產(chǎn)—版權(quán)保護(hù)—成果轉(zhuǎn)化”全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，不僅提升了熊貓文化IP的商業(yè)價(jià)值，還探索出文化國(guó)際傳播的創(chuàng)新路徑，為成都建設(shè)世界文化名城注入新動(dòng)能。“這場(chǎng)立足成都、鏈動(dòng)全球的文化創(chuàng)意大賽，將進(jìn)一步把大熊貓IP鍛造成文明交流互鑒的‘世界語(yǔ)’，推動(dòng)釋放中國(guó)文化的澎湃動(dòng)能。”傅榆翔說(shuō)。

高飛認(rèn)為，熊貓代表中國(guó)文化，黑代表陰，白代表陽(yáng)，它是儒家文化和道家文化的一個(gè)綜合體。因此，熊貓有文化外交屬性和親和力，它代表中國(guó)人的自信、和善。“我們已經(jīng)與法國(guó)歐萊雅、興業(yè)銀行、科大訊飛、希爾頓等頭部商業(yè)機(jī)構(gòu)建立了IP授權(quán)合作。在合作對(duì)象的選擇上，我們非常謹(jǐn)慎，杜絕濫用大熊貓IP。”高飛說(shuō)。

四川國(guó)際傳播中心智庫(kù)專(zhuān)家吳丹認(rèn)為，憨態(tài)可掬又異常珍稀的熊貓已經(jīng)是世界級(jí)文旅IP。熊貓IP的創(chuàng)新實(shí)踐可以通過(guò)多種方式傳播熊貓文化，向更多的人介紹熊貓的生態(tài)、習(xí)性和保護(hù)意義。這一實(shí)踐為全球生態(tài)保護(hù)議題貢獻(xiàn)了“中國(guó)方案”，向世界生動(dòng)傳遞了人與自然和諧共生的理念，助力提升中國(guó)在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域的國(guó)際形象與話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)全球可持續(xù)發(fā)展的共識(shí)與行動(dòng)。