最近一段時(shí)間，不管看不看足球，大概率會(huì)刷到“蘇超”。“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽。參賽隊(duì)是江湖人稱“十三太保”的江蘇省13個(gè)城市。 誰也沒想到，這項(xiàng)地方性的業(yè)余賽事，竟辦出了遠(yuǎn)超全國性職業(yè)賽事的熱鬧勁兒。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，江蘇省城市足球聯(lián)賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個(gè)城市現(xiàn)場觀賽。借著“蘇超”比賽，江蘇十三個(gè)城市紛紛“整活”。

“踏平花果山，再吃水蜜桃”，“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”……各種宣傳口號(hào)“火藥味”十足，而官方“放下身段”主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)“玩梗”中，更進(jìn)一步打響了賽事的知名度。“蘇超”為什么能火出圈？“蘇超”的爆火帶來了什么？ 從貴州的“村超”，到現(xiàn)在“蘇超”，有哪些共性，又給我們帶來哪些啟示？

現(xiàn)場火爆

合家歡式觀賽氛圍感拉滿

6月1日，“蘇超”第三輪最后一個(gè)比賽日，南京主場對陣無錫的比賽，在五臺(tái)山體育中心體育場進(jìn)行，現(xiàn)場涌入了15669位球迷，賽前一個(gè)小時(shí)，體育中心的停車場就已經(jīng)停滿了車。球迷中間還有很多中小學(xué)生，他們打著雨傘或者披著雨衣，和爸媽一起組團(tuán)來看球。

南京對陣無錫的比賽，開場僅1分多鐘南京隊(duì)就率先進(jìn)球，拔得頭籌。客隊(duì)無錫隊(duì)的看臺(tái)，雖然人數(shù)不占優(yōu)，但球迷也一直堅(jiān)持為球隊(duì)加油吶喊，比賽結(jié)束后，球迷隨身收起雨衣、垃圾，看臺(tái)整潔干凈，在客場展示了良好的城市文明形象。

“蘇超”第三輪的比賽在6座城市進(jìn)行，共吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽。而自5月10日開賽以來，已經(jīng)舉行的18場比賽，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過了19萬人，場均觀賽人數(shù)超萬人，超過了許多職業(yè)聯(lián)賽的上座率。

賽場上足球“爆肝”

賽場外“梗王爭霸”

“蘇超”沒有一場球是好踢的，笑點(diǎn)也是不低的。賽場上，涌動(dòng)著前所未有的足球“爆肝”，賽場外，雙方你輸我贏的廝殺，成就了一場“梗王爭霸”，江蘇13個(gè)城市的文化個(gè)性充分“自我表達(dá)”。

南京與無錫對戰(zhàn)被稱為“鹽水鴨對陣水蜜桃”，賽前的官方海報(bào)上，更是打出了“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”的標(biāo)語。劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷，堪比要完成一場跨越千年的歷史夙愿。

“蛋炒飯才是主食，蘿卜干就是個(gè)菜”， 一個(gè)個(gè)爆梗亮相街頭，主打一個(gè)不服。

熱度不斷攀升

多座城市調(diào)整比賽場地

隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，不少城市發(fā)現(xiàn)，原定的比賽場地已經(jīng)不能滿足超萬人觀賽的需要，需要調(diào)整更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

南京市體育局一級調(diào)研員 南京市足球隊(duì)領(lǐng)隊(duì) 王旭宏：遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)期，本來我們預(yù)期是在10000人左右，結(jié)果在門票發(fā)售的時(shí)候，比如第三輪發(fā)放門票的時(shí)候，3000張票兩分鐘就搶光了，確實(shí)是一票難求。所以我們下一步讓更多人能夠觀看比賽，進(jìn)一步改善觀賽條件。

就在第三輪比賽結(jié)束后，南京、蘇州、南通、常州不約而同申請更換了主場比賽場地。

南京申請將主場從五臺(tái)山體育中心體育場調(diào)整到奧體中心體育場；

南通市決定將比賽場地安排在座位更多的南通足球訓(xùn)練中心海門基地；

常州則申請本賽季主場比賽由常州工學(xué)院體育場遷至常州奧林匹克體育中心體育場；

蘇州市體育局也發(fā)布消息，“蘇超”第5輪、第13輪比賽，將在昆山奧體中心迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)和常州隊(duì)，而昆山奧體中心，是采用國際足聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)建造的專業(yè)足球場，可容納約4.5萬人。

"蘇超"：全民參與+城市榮譽(yù)

打破高門檻

“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省13個(gè)城市的市政府聯(lián)合主辦，打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻。在組隊(duì)方式上，江蘇省13個(gè)城市各組建一支球隊(duì)，并以城市命名。球員則來自各行各業(yè)，包括教師、學(xué)生、快遞員、程序員等。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等。這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

據(jù)了解，第四輪“蘇超”比賽要到6月14日開啟。隨著比賽進(jìn)入“白熱化”，參賽隊(duì)伍也在利用比賽間隙進(jìn)行調(diào)整和訓(xùn)練，布置球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)，打磨球員間的配合。

“蘇超”點(diǎn)燃市民足球熱情

在此期間，總臺(tái)記者徐大為探訪了南京隊(duì)的訓(xùn)練場。

總臺(tái)記者 徐大為：一個(gè)細(xì)節(jié)是，雖然是業(yè)余比賽，比賽越踢到后面，球員體能下降很明顯，觀賞性也有下降，但是當(dāng)天在現(xiàn)場的球迷，中途很少離場的。“蘇超”到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了三輪的比賽，接下來的第四輪比賽要到6月14日，所以這兩個(gè)星期，各個(gè)隊(duì)伍都在加緊訓(xùn)練。

區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽隊(duì)員，南京隊(duì)的人員來自各行各業(yè)，報(bào)名球員是50人，其中年齡最大的1989年出生，最小的2006年出生。

打破準(zhǔn)入邊界

回歸足球最原始的模樣

一項(xiàng)地方性的體育賽事為何能如此火爆，引發(fā)全網(wǎng)熱潮？看看“關(guān)鍵詞”：

這項(xiàng)以城市命名的聯(lián)賽打破了準(zhǔn)入的邊界。秉承“你行你上”的原則，沒有商業(yè)炒作，沒有人情世故，都是明牌。因?yàn)樗玛P(guān)城市榮耀，偏偏江蘇“十三太保”個(gè)個(gè)都是不服輸?shù)摹瓣穹N”，所以必定拿出120%的專注度，而每一城的市民也毫不吝嗇地拿出極大熱情。城市與城市不一樣，但城市與城市又血脈相連。展示自己，也尊重對手。

“蘇超”聯(lián)賽帶火文體消費(fèi)

“蘇超”賽事火爆的同時(shí)，也為各個(gè)城市帶來了一撥又一撥游客。各地也借著這個(gè)契機(jī)，推出文旅促消費(fèi)活動(dòng)。以賽事促消費(fèi)，成為“蘇超”的一大特色。

在南京對陣無錫的比賽期間，數(shù)百名球迷從無錫趕到南京，觀賽結(jié)束，部分球迷選擇住在南京，第二天在南京逛一逛，品嘗南京特色美食。五臺(tái)山體育中心附近酒店也迎來入住高峰。

南京市準(zhǔn)備了餐飲美食、住宿旅行、購物嗨玩多重消費(fèi)優(yōu)惠，特別推出跟著“蘇超”購南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動(dòng)。球迷們憑借賽事票根，可享受南京市域內(nèi)購物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠活動(dòng)，一站式解鎖“觀賽+消費(fèi)”雙重快樂。

目前第一批參與活動(dòng)的包括大型商場、購物中心20家，餐飲門店80家，賓館酒店70家。第一期優(yōu)惠活動(dòng)一直持續(xù)至8月31日。而在鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等城市，賽事期間，外地球迷憑聯(lián)賽所有場次入場票和身份證，都可以享受免費(fèi)游景區(qū)和消費(fèi)折扣。

在第三輪常州主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州時(shí)，開賽前，常州積分雖然靠后，但仍然熱情向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”：持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州市所有A級景區(qū)。一時(shí)間，揚(yáng)州的游客成為常州旅游的主力客群。常州市的多家餐飲店也邀請揚(yáng)州游客免費(fèi)品嘗地方特色美食：天目湖魚頭。

“蘇超”第三輪比賽恰逢端午假期，據(jù)平臺(tái)監(jiān)測，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊(duì)市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，帶動(dòng)本輪主場6個(gè)城市的銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。

繼續(xù)踢好“下半場”

激發(fā)足球內(nèi)生動(dòng)力

“蘇超”的火爆超過預(yù)期，目前來看，“蘇超”收獲了人氣、流量、話題，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。這股足球熱潮能否持續(xù)，它還將帶來哪些可能？大家都很期待。熱鬧的同時(shí)，回歸到“足球”運(yùn)動(dòng)本身，“蘇超”又將帶來哪些助力？

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》給出了中國足球清晰的戰(zhàn)略定位——全民健身的重要事業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)、體育強(qiáng)國的重要基石、民族精神的重要載體。記者了解到，2024年11月，江蘇省體育局就試點(diǎn)舉辦“足球重點(diǎn)發(fā)展城市對抗賽”，南京對陣蘇州，單場吸引3.2萬名觀眾，成為“蘇超”原型。

“蘇超”為業(yè)余足球聯(lián)賽開了好頭，但業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，從更多人看球談球，到越來越多的人特別是孩子有時(shí)間踢球，再到職業(yè)足球競賽體系、訓(xùn)練體系、教練員水準(zhǔn)全面提高，還有很長一段路要走。如何利用“蘇超”賽事機(jī)制，有效激發(fā)中國足球內(nèi)生動(dòng)力，是接下來要著力突破的問題。

江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席 黨支部書記 王小灣：城市聯(lián)賽未來的發(fā)展，它一定是要起到能推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展，能帶動(dòng)我們每個(gè)地方的青訓(xùn)提升，那么多踢球的孩子，如果踢不了職業(yè)，這種城市足球聯(lián)賽的平臺(tái)，未來也可以給他們提供一個(gè)崗位，讓他們能和職業(yè)足球有很好的轉(zhuǎn)軌和并軌的機(jī)會(huì)，這樣來帶動(dòng)我們足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這也是比賽未來發(fā)展的目標(biāo)和定位。

從“村超”到“蘇超”

有何共性？

兩年前，貴州黔東南的“村超”一夜爆火。簡易的球場，純業(yè)余的球隊(duì)，創(chuàng)下了單場超過6萬人的上座紀(jì)錄，全網(wǎng)瀏覽超480億次。 之后，香港全明星隊(duì)與貴州榕江村聯(lián)隊(duì)在香港大球場舉行了一場大灣區(qū)足球友誼賽，而超級足球星期六的概念也吸引了全國的游客和球迷，旅游人群井噴式增長，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。從“村超”的火爆，到現(xiàn)在“蘇超”，有哪些共性？又給我們帶來哪些啟示？

核心共性：回歸體育本質(zhì)與文化共鳴

北京師范大學(xué)教授 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家 萬喆：我覺得這兩者的核心共性還是回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。一方面能看到，它是全民參與的一種草根基因在里面。兩者都是打破了職業(yè)和業(yè)余的界限，構(gòu)建了一個(gè)零門檻的參與平臺(tái)。讓體育回歸大眾，就成為普通人釋放熱情的舞臺(tái)，當(dāng)然他們也都借助了社交媒體的裂變式傳播，通過各個(gè)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)破圈。應(yīng)該說地域文化是賽事差異化競爭的一個(gè)關(guān)鍵。而且他們的共性也表明，體育的生命力還是在于能否扎根民間、融入文化、服務(wù)民生。

北京師范大學(xué)教授 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家 萬喆：“蘇超”爆火是地域文化賽事創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)傳播共同作用的結(jié)果，它底層邏輯就是從體育賽事到文化現(xiàn)象蛻變。

北京師范大學(xué)教授 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家 萬喆：在賽事的設(shè)計(jì)上、各種支持上，應(yīng)該說都有很多創(chuàng)新突破，進(jìn)行了半職業(yè)化來降低參與的門檻。各地交通經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)也有力支撐了高頻的賽事。將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場景，都做得非常好，很好實(shí)現(xiàn)了文體旅融合的流量變現(xiàn)閉環(huán)。

北京師范大學(xué)教授 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家 萬喆：在經(jīng)濟(jì)層面上，應(yīng)該說建立了體育文旅融合的新范式。短期消費(fèi)激增，長期也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。更重要的是城市也通過這個(gè)賽事輸出了文化符號(hào)，為中小城市提供了低成本高共鳴的品牌推廣范本，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)。

“蘇超”爆火，本質(zhì)還是一場關(guān)于城市認(rèn)同、文化自信和全民參與的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。它是用足球?yàn)槊浇椋瑢⒔K的散裝文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，激活了地方經(jīng)濟(jì)，又重塑了體育賽事的價(jià)值維度。這種“體育+文化+城市”的融合范式，或?qū)⒊蔀橹袊鶎淤愂缕迫Φ男路侗尽?/p>

誰點(diǎn)燃了“蘇超”？

在中國，一個(gè)業(yè)余男子足球聯(lián)賽能火成“蘇超”這樣，值得我們多問幾個(gè)為什么！“蘇超”，官方名稱叫“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，“蘇超”則是網(wǎng)友贈(zèng)名。這個(gè)名字很貼切。這個(gè)聯(lián)賽之所以火出圈，正是因?yàn)樗呀?jīng)超越了“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，變身為全面比拼的“江蘇省城市聯(lián)賽”。

賽場上比拼的激烈程度，一場比賽隊(duì)醫(yī)能上場19次，雙方替補(bǔ)隊(duì)員用到一個(gè)不剩，看臺(tái)上滿滿當(dāng)當(dāng)，一票難求。

“比賽第一，友誼第十四”、輸了就“鹽水鴨加糖、水蜜桃加鹽”等等顛覆你認(rèn)知的賽前動(dòng)員令，這比的是足球嗎？這分明是以足球之名，打的一場城市榮譽(yù)聯(lián)賽。

不光賽場上不能輸，賽場外各種花式寵粉也要贏。各地景區(qū)對對方球迷、游客，門票該免則免，優(yōu)惠旅游套餐該送就送，這把火不光有大聲勢，還有大收益。目前已經(jīng)累計(jì)18萬球迷現(xiàn)場觀賽，帶動(dòng)文旅、餐飲、住宿全鏈條消費(fèi)。

“蘇超”這把火誰點(diǎn)燃的？足球點(diǎn)燃的、城市榮譽(yù)感點(diǎn)燃的、文旅鏈接賽事點(diǎn)燃的、官方和民間互動(dòng)點(diǎn)燃的，如果說“村超”出圈主打一個(gè)反差，那“蘇超”出圈就是主打一個(gè)不服，但江蘇把“ 不服”變成了你追我趕的良性競爭。所以，“蘇超”沒有輸家，賽場內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下、體育文旅全是贏家。