5月10日，2025企業品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。論壇由參考消息報社主辦，相關專家、學者、企業負責人、職業教育代表等齊聚莫干山，就新形勢、新挑戰下企業國際傳播能力建設及品牌塑造暢談交流。

近年來，中國企業品牌在全球日益閃耀，知名度、美譽度、認可度顯著提升。出席論壇的第十三屆全國人大常委會委員、教科文衛委副主任委員，原文化部黨組副書記、副部長楊志今表示，從“世界工廠”到“品牌孵化器”，中國企業正以“長期主義”取代“短視思維”，用產品力、創新力、文化力構建全球品牌生態。未來，隨著“中國標準”“中國設計”“中國服務”的持續傳播，中國品牌必將成為全球經濟的重要符號。

5月10日，2025企業品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。

中國國際經濟交流中心原副理事長兼秘書長、河南省原副省長張大衛表示，中國企業的品牌創造具有三大重要意義：一是中國高質量發展的重要標志；二是促進經濟持續發展與轉型升級的基本路徑；三是能夠為企業、產業和中國經濟市場提高競爭力提供強大動力。

中央檔案館原館長、國家檔案局原局長楊冬權參加了此次論壇。論壇期間，中國鋼鐵工業協會副秘書長，冶金工業信息標準研究院黨委書記、院長張龍強，以及商務部國際貿易經濟合作研究院“一帶一路”經貿合作研究所所長祁欣作了主旨發言。中興通訊、西鳳酒、以嶺藥業的代表進行了優秀國傳案例分享。

在本次論壇上，貴州茅臺、華為、vivo和西鳳酒獲“國際知名度領軍企業”稱號；海信集團、以嶺藥業和中興通訊獲“品牌創新先鋒企業”稱號；伊利集團、中國銀聯獲“品牌海外本土化先鋒企業”稱號；百度公司、比亞迪、長安汽車、大疆、京東集團、徐工集團、影石創新和中國中車獲“中國企業國際傳播優秀案例”稱號。

近年來，職業教育作為連接人才、產業與社會的紐帶，正在成為企業品牌國際化的重要支撐力量。教育部職業教育發展中心副主任黃輝在論壇上表示，這些年，職業教育積極響應國家“一帶一路”倡議，堅持教隨產出、產教同行，創新模式和載體，擦亮了職教出海的名片。

山東科技職業學院和西安汽車職業大學的代表在論壇上分享了職教出海及產教融合案例。黃河水利職業技術大學、山東科技職業學院、昆明冶金高等專科學校、山東理工職業學院、山東水利職業學院、石家莊鐵路職業技術學院獲“助力企業出海職教先鋒（2024）”稱號。

本次論壇期間，《中國企業海外傳播力分析報告（2025）》案例征集正式啟動，《職教出海優秀案例（2025）》征集同步啟動。

5月10日，在2025企業品牌國際傳播論壇期間舉行案例征集啟動儀式。

當天早些時候發布的參考消息報社研究成果《中國企業海外傳播力分析報告（2024）》為論壇提供了強有力的案例與理論支撐。《報告》依托參考消息報社海外輿情大數據庫，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平臺2024年輿情數據的基礎上，以境外媒體較為關注的100家企業為研究對象進行綜合分析，并選取部分國際傳播特色鮮明的行業企業案例進行重點分析。

與會嘉賓還分別就“百年變局與中國企業出海之路”“職教出海·產融育匠”舉行了兩場圓桌對話。

5月10日，“百年變局與中國企業出海之路”圓桌對話在2025企業品牌國際傳播論壇上舉辦。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清開幕。有關部門、中外企業、金融機構、高等院校、行業協會等業內人士共同探討推動中國品牌建設，進一步發揮品牌引領作用。作為大會系列活動之一，2025企業品牌國際傳播論壇旨在多維度展現中國企業品牌建設及國際傳播的新成果，總結有益經驗，并為中國企業出海提供互學互鑒的平臺。（文/凡帥帥 陳向陽）