5月9日至11日，被業(yè)界視為“品牌達(dá)沃斯”的盛會(huì)——2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉辦。德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長單凡在此間表示，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

本次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)主辦，設(shè)置開幕式暨主論壇、中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇等主體活動(dòng)。貴州茅臺(tái)作為首席合作伙伴受邀出席大會(huì)開幕式暨主論壇，還發(fā)起“草坪故事會(huì)”、迎賓品鑒會(huì)等活動(dòng)。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江德清縣舉辦 中國圖片社供圖

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，不到3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額。

110年前，以茅臺(tái)為代表的中國商品前往美國舊金山市參加首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)。如今，越來越多的中國品牌加速走向世界舞臺(tái)中央。入圍世界500強(qiáng)的中國企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界前列，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

中國品牌出海的底氣是中國產(chǎn)品的“質(zhì)好價(jià)優(yōu)”。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，“以質(zhì)取勝”是中國品牌吸引、留住海外消費(fèi)者的根本策略。據(jù)市場監(jiān)管總局消息，2024年，我國質(zhì)量發(fā)展水平再上臺(tái)階。“三品一特”(即食品、藥品、重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品和特種設(shè)備)安全形勢總體穩(wěn)定。其中，食品安全評(píng)價(jià)性抽檢合格率99.2%。

中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理王莉在2025世界品牌莫干山大會(huì)開幕式暨主論壇上發(fā)言 中國圖片社供圖

中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理王莉表示，堅(jiān)持高品質(zhì)，做好功能價(jià)值要構(gòu)建先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，要執(zhí)行嚴(yán)格的過程管控，圍繞“供產(chǎn)銷”全產(chǎn)業(yè)鏈，通過PDCA循環(huán)(計(jì)劃-執(zhí)行-檢查-處理)，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，實(shí)施全生命周期精細(xì)化管理。另外，還需構(gòu)建科學(xué)的品質(zhì)表達(dá)體系，設(shè)計(jì)可量化的品質(zhì)指標(biāo)。

關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)，賽輪集團(tuán)股份有限公司董事長劉燕華對(duì)此同樣深有感觸。她表示：“企業(yè)創(chuàng)始人聯(lián)合青島科技大學(xué)的專家力量，依托國家橡膠與輪胎工程技術(shù)研究中心，十幾年如一日，致力于基礎(chǔ)研究。我們發(fā)明的新材料使安全、滾動(dòng)阻力、耐磨三項(xiàng)核心性能指標(biāo)得到明顯提升，產(chǎn)品提質(zhì)的同時(shí)，品牌知名度也大大提升。”

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是完成《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》階段性目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸用全球數(shù)據(jù)闡釋中國品牌如何在世界舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。她表示，數(shù)字化時(shí)代的品牌故事需兼具“情感共鳴”與“數(shù)據(jù)洞察”，通過精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求變遷，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的敘事體驗(yàn)。

貴州茅臺(tái)連續(xù)三年作為世界品牌莫干山大會(huì)首席合作伙伴 中國圖片社供圖

王莉表示，當(dāng)前消費(fèi)端已發(fā)生變化，面對(duì)新形勢、新變化，企業(yè)關(guān)鍵是要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以長期主義塑品牌，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造多維價(jià)值，包括功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和情緒價(jià)值。

在堅(jiān)持強(qiáng)感知、做優(yōu)體驗(yàn)價(jià)值方面，王莉認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知越強(qiáng)，創(chuàng)造的體驗(yàn)價(jià)值就越高。企業(yè)需以產(chǎn)品為物質(zhì)載體，為消費(fèi)者提供多層次的體驗(yàn)感，包括良好的感官體驗(yàn)、深厚的文化體驗(yàn)，以及深度的價(jià)值共鳴。

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌影響力的提升，離不開與文化的緊密結(jié)合。王莉表示，具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，能給消費(fèi)者帶來精神層次的體驗(yàn)感。企業(yè)應(yīng)該深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，將其融入產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，賦予文化屬性，滿足消費(fèi)者精神文化消費(fèi)。

“二十四節(jié)氣”“印象茅臺(tái)”……中國白酒品牌茅臺(tái)在其海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)維過程中，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨(dú)特風(fēng)韻與自身品牌文化相結(jié)合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產(chǎn)品”。

對(duì)于推動(dòng)品牌出海，廣藥集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理?xiàng)钴娨灿蓄愃埔娊狻Ｋ硎荆骸啊墩撜Z》中有句話叫‘君子和而不同’，在這個(gè)多元的世界里，品牌出海不是簡單把中國模式復(fù)制到世界，而是用世界語言講述中國智慧，用真誠與創(chuàng)新，讓世界變得更美好。”

“我們以高質(zhì)量滿足消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，布局完善具有國際影響力的品牌矩陣，細(xì)分品牌定位，強(qiáng)化品類創(chuàng)新，不斷夯實(shí)品牌經(jīng)營的核心能力。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現(xiàn)中國品牌的文化自信和專業(yè)實(shí)力。

文化的力量在潛移默化地推動(dòng)中國品牌走向世界，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)熱潮，全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌的好感度總體呈上升趨勢。根據(jù)《2024年中國品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告，中國品牌在全球的信任度過去三年增長了14個(gè)百分點(diǎn)，尤其是在發(fā)達(dá)市場，中國品牌的信任指數(shù)呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

單凡認(rèn)為，在這一過程中，“中國品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時(shí)代意義和全球價(jià)值。

王莉一行參觀2025世界品牌莫干山大會(huì)品牌展茅臺(tái)展臺(tái) 中國圖片社供圖

據(jù)悉，貴州茅臺(tái)通過打造“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相達(dá)沃斯論壇、大阪世博會(huì)等，讓消費(fèi)者深入體驗(yàn)茅臺(tái)品牌魅力，收獲全球五大洲64個(gè)國家和地區(qū)的“世界茅友”。

本次大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，搭建品牌交流對(duì)話平臺(tái)，匯聚相關(guān)政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士參會(huì)，共同探討品牌建設(shè)如何引領(lǐng)“中國制造”高質(zhì)量發(fā)展新征程，發(fā)出全球品牌聲音。