近日，以“守望相助 全競提升”為主題的2025年茅臺文旅年中市場工作會暨乙巳年中秋禮盒發布會在貴陽舉行，廠商齊聚一堂，共話茅臺文旅發展新機遇，共啟中秋產品新篇章。

會議現場。

近年來，茅臺文旅公司積極把握產業機遇，在產品創新、文化傳播和業態融合等方面取得明顯成效。今年上半年，在茅臺集團的戰略指引下，文旅公司堅持以茅臺文化為內核、以市場為導向，積極推進產品創新與渠道拓展，各項工作穩步推進。

本次市場工作會是復盤上半年工作、沉淀市場經驗的“總結會”；是共商下半年策略、錨定文旅新賽道的“動員會”；是今年中秋禮盒與市場見面的“發布會”。目前，茅臺文創走進了全國26個省區市和上百個城市，文創產品超180款。

在產品開發方面，茅臺文旅公司堅持體系化、多元化策略，持續推進酒文創類產品、茅臺文化衍生品、小茅周邊產品、黃小西IP產品及促銷品五大產品線的開發與優化，產品結構逐步完善，創新能力持續增強，今年以來累計開發上市產品共108款。

與會人員交流。

會上，文旅公司作《2025年上半年市場工作報告》《文旅公司戰略規劃報告》，參會人員圍繞與茅臺文旅的合作歷程、未來協同方向等展開交流。大家紛紛表示，對未來發展更有信心，期待以“資源共享、風險共擔、利益共分”深化合作，共推茅臺文創高質量發展。

茅臺文旅2025年中秋產品發布儀式。

產品展示。新華網 周遠鋼 攝

當天，文旅公司還發布了乙巳年“諸事皆圓·萬巳順意茶具套組中秋禮盒”，將茅臺深厚的文化底蘊與中秋團圓的節日氛圍巧妙融合，為消費者帶來兼具文化價值與實用價值的優質產品。禮盒整體圍繞“傳統中國節，中秋團圓季”主題展開。其中，茶具作為禮盒的重要組成部分，茶杯、茶壺采用“圓月”“月相”造型，搭配精致桂花紋飾，設計精巧、典雅大氣、寓意豐富。此外，禮盒內還搭配了200ml規格的貴州茅臺酒，既契合中秋小聚的飲酒需求，也讓禮盒更具收藏與品鑒價值。

產品展示。

產品展示。

發布會現場進行了產品創意解讀和市場政策解讀。從文化元素提取、設計理念構建到視覺呈現效果，全方位展現了產品背后的匠心與巧思，讓在場嘉賓深刻感受到茅臺文旅產品“有品位、有調性”的特質。同時，從政策支持、合作模式、渠道優化等方面，為經銷商與供應商提供了清晰的市場指引。

產品創意解讀。

簽約儀式。

會上，茅臺文旅公司與部分經銷商、供應商代表正式簽約，標志著雙方在文創產品合作領域邁入新階段，為后續攜手開拓市場、實現互利共贏奠定堅實基礎。

文創業務是傳播茅臺文化、賦能主業的重要載體。茅臺將深入打造紅纓子高粱節、茅臺酒節、茅友節三大IP，文旅公司要深入轉化利用好這三大IP，賦能茅臺文旅發展，構筑茅臺文化傳播高地，持續增強茅臺文化的引領力、凝聚力、輻射力；通過更靈活的合作模式、更精準的政策支持、更高效的供應鏈協同，圍繞藝術性、收藏性、實用性打造更具市場競爭力的產品矩陣，和經銷商、供應商共享茅臺品牌紅利，共同推動茅臺文創實現從“量的積累”到“質的飛躍”，為茅臺集團高質量發展注入更多文旅動能。（周遠鋼）