走遍大地神州，醉美多彩貴州。近年來，貴州旅游屢屢“井噴”，“村”品牌蓬勃而出，文旅體加速融合，一場場“破界”實踐重塑“多彩”新形象，以“獨樹一幟”的姿態向世界級旅游目的地邁進。

“村”字頭：從扎根鄉土到浸潤心田

“少小邊州慣放狂，驏騎蕃馬射黃羊。”14歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒有馬鞍的馬背上，目光堅毅朝前，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出。

這不是唐代詩人令狐楚《少年行》的邊塞，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場。路耀淞身后塵土飛揚，四周游客呼聲震天。

這是2024年“貴州村馬”三都水族端節全國賽馬邀請賽現場（2024年11月9日攝）。新華社發（陳光云攝）

男兒擅驏騎，婦女以馬尾入繡。馬文化源遠流長的水族群眾，每到傳統“端節”都要舉辦“端坡賽馬”。2023年以來，三都縣以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系，“村馬”比賽場均吸引游客2萬余人，最高單月旅游綜合收入超4億元，讓傳統民俗破圈而出。

2025年1月23日，劍河隊球員在和臺江隊的比賽中進攻。當日，黔東南超級燃情“村BA”冠軍聯賽暨“王中王”冠軍賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村舉行。新華社記者 陶亮 攝

“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常、根植民族傳統習俗的“村”系列，一出圈即驚艷世人，成為貴州文旅體融合的強勁動力。

在三都縣比鄰的榕江縣，“村超”作為現象級的文旅體融合新模式持續火爆。

2023年，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊出戰，憑借13輪比賽打入15粒進球的表現，榮膺“村超”射手王。現在的他轉型成為足球運動員，還跟隊友合伙新開了一家“村超”美食餐館，主推牛癟、稻花魚等地方特色美食。

2025年1月4日，人們在貴州榕江縣舉辦的“村超村晚”活動中表演非遺節目“多耶”（無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

“村超”改寫了許多普通人的人生，也給貴州省榕江縣帶來了“潑天流量”。自2023年開賽以來，全網刷屏數百億次、吸引游客1700萬人次、旅游綜合收入200億元。游客慕名而來，有的為了看一場足球，有的為了感受“超級星期舞”“全民K歌”的氛圍，有的就為到美食街大快朵頤。

2025年4月13日，表演者在貴州省臺江縣參加“村T”民族服飾秀。新華社記者 楊文斌 攝

今年3月底，來自貴州大山的45個孩子，身穿融合苗繡、侗布、銀飾等少數民族非遺元素的服裝，走上中國國際時裝周的T臺。古樸與時尚的碰撞，行走的文化密碼，讓更多人認識貴州“村T”背后的民族文化。

貴州人習以為常的文化元素，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼。

“‘文化平等對話’的自然交流場域，打破了許多人對貴州鄉村‘落后封閉’的刻板印象。”清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅認為，貴州“村”字頭賽事活動和文化品牌展現出了鄉村振興的活力與創造力。

“加”字訣：從簡單拼盤到深度融合

2024年10月7日，游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區游覽（無人機照片）。新華社發（陳熙攝）

“搗珠崩玉，飛沫反涌，如煙霧騰空，勢甚雄厲”，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹瀑布。全息投影、激光矩陣、霧森系統，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹瀑布。

作為經典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地，黃果樹瀑布的陡坡塘景區承載著一代人的熒屏記憶。“夜游黃果樹”《再回西游》項目，依托山體、水幕、密林等自然景觀，結合先進技術，將游客帶入神話與現實交錯的平行時空。

“夜游不是簡單的燈光秀，而是科技賦能文旅，給風景名勝裝上芯片。”貴州安順旅游集團有限公司負責人說，新項目對住宿業和相關文創產品拉動效益明顯，2024年安順市接待過夜游客超1300萬人次，較上年增長約20%。

在貴州雙龍航空港經濟區，從空中俯瞰，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目，這便是貴州長征文化數字藝術館。

《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出，借助全息影像、虛擬現實、人工智能、三維聲場等技術，讓游客沉浸式感受紅軍長征歷史、感悟長征精神，以全新視角打開紅色故事和貴州山水。

“科技+傳統”“賽事+旅游”“節慶+運動”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”。通過非遺新表達、賽事新玩法、場景新呈現豐富旅游業態，實現從簡單觀光游到深度體驗游的轉變。今年前兩個月，貴州接待海內外游客1.03億人次，同比增長7.9%，其中入境過夜游客同比增長92.3%。

“就像把酸湯、豆腐和蘸水分開擺是三道菜，煮成火鍋就是一桌席。”黔南州貴定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長尹茹雙說。

這是暮色中的貴州省黎平縣肇興侗寨（2025年3月17日攝）。新華社記者 楊文斌 攝

一些受訪的業界專家認為，目前貴州旅游表現為“一切皆可加”。

以橋梁旅游為例，一座座世界級高橋構筑了貴州的“高速平原”，也帶來了別樣的風景線：游客可以在壩陵河大橋云端漫步，在平塘懸崖酒店觀“天空之橋”，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”。

游客在貴州省平塘縣“天文小鎮”的天文體驗館內觀看球幕電影（2025年2月18日攝）。新華社記者 歐東衢 攝

伴隨著“中國天眼”的聲名遠播，國內外游客蜂擁而來。距離“中國天眼”8公里的平塘縣克度鎮，曾是一個貧瘠且封閉的山鄉，如今已蛻變為“天文小鎮”。

天文體驗館、時光塔、天幕街、星際家園、航龍灣、天文時光村……進入“天文小鎮”，就像是進入了一個“科幻”的主題樂園，游客隨時可以在這里來一次“太空漫游”。2024年，“天文小鎮”共接待游客129.83萬人次。

“品”字法：從品牌升級到心生向往

來自四川成都的李渠建，到貴州后把網名改成“山野村夫”，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。

“大山的阻隔讓貴州人生活節奏很慢，在他們看來稀松平常的風景，卻讓外人驚嘆。”他說，每到夏天，一群追求安逸的四川人會“占滿”他的民宿，并且跟附近的村民們一起釣魚、煮火鍋。

在不少李渠建這樣的從業者看來，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”，更是這片土地上“自在”的生活方式，“這在當下顯得尤為可貴”。

“自發”的品牌意識正在貴州遍地開花：丹寨縣龍泉鎮卡拉村村民成立賽事合作社，用“村BA”門票收入將12棟傳統苗居改造成運動員民宿；畢節大方縣鳳山鄉店子村以籃球為主題打造“彝寨球夢”民宿，房價從120元漲到了268元，旺季要提前兩周預訂；遵義赤水河沿線的酒廠紛紛建起酒莊，參與到“賣酒”向“賣生活方式”的轉變中，推動醬酒文化與旅游跨界融合。

第十九屆貴州旅游產業發展大會上，貴州聚焦重點景區提升改造、業態項目植入和引進、文旅產業數智化賦能等，推出一系列文旅招商項目，重點瞄準山地運動、康養旅游、民宿度假、低空經濟、駐地演藝等新興方向。

為打造世界級旅游目的地，貴州開發“小車小團”“支支串飛”“景景串飛”等創新的行程方式，“熨平”旅途顛簸，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現在世人面前。

這是2025年貴州“村超”開幕式現場（2025年1月4日攝，無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

品牌持續煥新，貴州“非去不可”。2024年，來自法國、阿根廷、美國、柬埔寨、巴西、馬來西亞等50多個國家的28支國際球隊、1000多名球員到訪“村超”。

2024年9月28日，一名駐華外交官代表隊隊員在比賽中。當日，“發現中國之美·相約貴州村超”國際友誼賽在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”足球場舉行。新華社記者 陶亮 攝

“我們正與來自韓國、澳大利亞、日本、匈牙利等國的60多家境外旅行商洽談，依托240小時過境免簽政策，加速貴州世界級旅游目的地建設進程。”貴州省文化和旅游廳副廳長陳震說。

“利用好獨特資源，加強國際合作與交流，可以推動貴州旅游國際傳播。”范紅認為，以“村超”等村賽為代表，貴州正把“觸手可及”的生活體驗轉化為旅游品牌，探索“傳統與現代共生”的發展范式，在保留文化根脈的同時激活民間活力，打造立體、全新的“多彩貴州”形象。

文字記者：齊健、李黔渝

視頻記者：陳嬙、劉勤兵、張躍淵

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