新春己過(guò)閑時(shí)去，幾許燈花映福樓。在剛過(guò)去的首個(gè)“人類非遺版”春節(jié)——乙巳蛇年春節(jié)里，眾多非遺異常火爆，成了年味兒的“倍增器”。

說(shuō)到年味兒，有人可能會(huì)想到貼楹聯(lián)，有人可能會(huì)想到逛廟會(huì)，有人可能會(huì)想到舞獅子……但對(duì)安徽黃山歙縣瞻淇村村民來(lái)說(shuō)，年味就是正月里嬉魚(yú)燈。在鑼鼓齊鳴中，人群圍簇，魚(yú)燈舞動(dòng)，穿梭在古村小巷，人們追著魚(yú)燈玩鬧，伸手去摸“好彩頭”，場(chǎng)面熱鬧，氣氛歡騰。

蛇年春節(jié)期間，黃山歙縣徽州魚(yú)燈就火出了圈。在抖音上，黃山、魚(yú)燈、徽州、歙縣、汪滿田、瞻淇、呈坎等相關(guān)視頻播放量達(dá)17.1億次，瞻淇魚(yú)燈也被帶得更火了。

伴隨而至的，還有網(wǎng)友打卡熱。為了看春節(jié)持續(xù)十多天的魚(yú)燈巡游，超30萬(wàn)名游客自天南海北涌入瞻淇村，共享這份傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的喜慶氛圍。抖音方面透露，春節(jié)期間，黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)458%。

瞻淇魚(yú)燈的出圈，是春節(jié)文化底蘊(yùn)遇上“非遺正當(dāng)潮”熱潮產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。現(xiàn)在看，這股化學(xué)反應(yīng)正助推更多春節(jié)非遺火爆出圈。

《2025抖音春節(jié)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》就顯示， 春節(jié)期間，抖音官方話題活動(dòng) #非遺賀新春 播放量超27億次，投稿量53萬(wàn)條；非遺相關(guān)視頻總播放量達(dá)到1679億，非遺相關(guān)直播平均每天有17.3萬(wàn)場(chǎng)。代表性傳承人、傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者，都在用創(chuàng)新形式讓非遺更“出圈”。揭陽(yáng)普寧英歌、榕城獅舞，不僅在抖音火熱，更亮相央視春晚舞臺(tái)，帶動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

非遺的熱度、年味的濃度、春節(jié)文化的活力度呈正比。非遺越火，春節(jié)的生命力也就越旺盛。

非遺興，年味才濃，春節(jié)才旺

作為中華民族最重要的節(jié)日，春節(jié)是民俗的“集大成”節(jié)點(diǎn)。從冬至、臘八、小年、除夕、初一到元宵，春節(jié)串聯(lián)起了來(lái)自全國(guó)各地的120余項(xiàng)相關(guān)非遺代表性項(xiàng)目。

正是那些多姿多彩的非遺，如“一剪剪出千年文化，一刻刻出東方神韻”的蔚縣剪紙，永不缺席的“春節(jié)氛圍組”銅梁龍舞，被網(wǎng)友譽(yù)為“宇宙第一燈會(huì)”的自貢燈會(huì)等，賦予了春節(jié)文化別樣的意趣與深厚的意蘊(yùn)。

非遺是春節(jié)文化的精華所在與根脈所系。非遺不興，年味不濃，年味不濃，春節(jié)不旺。

但前些年，不少非遺都陷入了傳播乏力、傳承無(wú)人的困境。這其中，就包括瞻淇魚(yú)燈。

千年古村瞻淇村，是徽州魚(yú)燈的重要發(fā)源地。這里每到正月都會(huì)嬉魚(yú)燈，形似鯉魚(yú)的瞻淇魚(yú)燈，寓意年年有余、吉祥如意。

土生土長(zhǎng)的瞻淇村人鄭冬蛟，小時(shí)候每年最期待的事兒，就是嬉魚(yú)燈。“一戲，鯉魚(yú)擺尾！二戲，魚(yú)騰千里！三戲，如魚(yú)得水！四戲，魚(yú)躍龍門！”成了他兒時(shí)記憶中磨滅不去的符號(hào)。

可等他長(zhǎng)大，瞻淇村面臨空心化挑戰(zhàn)，年輕人們“往外一丟”，村里家家戶戶都會(huì)扎制魚(yú)燈的盛景，正在慢慢消失。

到2020年，瞻淇會(huì)這門手藝的人屈指可數(shù)，只剩幾位年逾古稀的老人，他們成了堅(jiān)守祈福巡游傳統(tǒng)的主力，這項(xiàng)承自南宋的傳統(tǒng)年俗，面臨傳承斷代危機(jī)，瞻淇村的新春氣象變得冷清。

瞻淇魚(yú)燈遭遇的失落，是很多非遺過(guò)去處境的縮影。“預(yù)支五百年新意，到了千年又覺(jué)陳”，由于跟當(dāng)下的文化語(yǔ)境脫節(jié)、跟社會(huì)的文化消費(fèi)需求割裂，跟當(dāng)代人生活習(xí)慣有差異、生活方式有隔膜，不少非遺陷入“年輕人不關(guān)注，老藝人不好過(guò)”的境地。

非遺是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見(jiàn)證，春節(jié)更是展示中華文明深層內(nèi)涵的重要載體。

如今，中國(guó)的春節(jié)成了人類的非遺，將非遺傳承保護(hù)的重要性愈發(fā)凸顯。

短視頻直播為非遺新生提供了助力

不忍看到傳承了800多年的瞻淇魚(yú)燈就此失傳，3年前，45歲的鄭冬蛟從城市辭職返鄉(xiāng)，接手了逐漸凋零的魚(yú)燈隊(duì)，帶隊(duì)演出、勉力支撐。

短視頻直播的興起，帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。看到不少非遺借助短視頻直播迎來(lái)“新生”，瞻淇魚(yú)燈隊(duì)也開(kāi)始摸著石頭過(guò)河，在抖音上傳嬉魚(yú)燈片段，還嘗試直播，觀看人數(shù)也水漲船高。

今年1月10日晚，鄭冬蛟發(fā)起的“我要上抖音村晚”活動(dòng)在瞻淇村上演，“村晚”舞臺(tái)上，老中青三代魚(yú)燈表演者齊上陣，兩個(gè)多小時(shí)吸引了逾270萬(wàn)人觀看。

漸漸地，越來(lái)越多網(wǎng)友對(duì)這幕古巷深處的千年回響一看入神、再看入心。

到了此次春節(jié)，在“抖音非遺計(jì)劃”推出的“非遺賀新春”項(xiàng)目助推下，瞻淇魚(yú)燈熱度更是迎來(lái)爆發(fā)。

瞻淇魚(yú)燈的走紅，是短視頻直播助力春節(jié)文化傳承發(fā)展的典型注腳。

近年來(lái)，短視頻直播已成為非遺煥新的強(qiáng)大推力。非遺本就有著獨(dú)特魅力：博物館中靜展其華的漆器，村落建筑間躍然檐下的木雕，家家戶戶門前傳遞祈愿的鎮(zhèn)宅門神，尋常巷陌間人們吃的茶、品的菜、穿的繡、聽(tīng)的樂(lè)，可能都藏著歷史聲響。短視頻直播則是挖掘其魅力的絕佳“洛陽(yáng)鏟”。

得益于短視頻直播的具象化呈現(xiàn)，很多人能清晰地感受到非遺寓于細(xì)節(jié)打磨、匠心創(chuàng)作中的靈韻美：短視頻里，瞻淇魚(yú)燈那絢爛如織錦、靈動(dòng)如游魚(yú)的躍動(dòng)畫(huà)面，會(huì)將觀眾迅速帶入辛棄疾筆下“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞”的情境；直播中，楊柳青木版年畫(huà)那勾、刻、印、繪、裱的工藝在特寫鏡頭聚焦下，也能把觀眾快速引入藝術(shù)世界。

短視頻直播上那些年輕化、網(wǎng)感化表達(dá)，更是讓春節(jié)非遺從“去當(dāng)代語(yǔ)境化”變?yōu)椤霸偕钫Z(yǔ)境化”：有人用皮影戲演繹哪吒敖丙，有人借助動(dòng)畫(huà)特效還原詮釋京劇中的生旦凈末丑角色，有人將絢爛的打鐵花跟時(shí)尚的跑酷結(jié)合……非遺一下子變得又萌又潮又有趣。

短視頻直播助力非遺煥新的“魔法”，移植到春節(jié)文化的傳播上，也會(huì)迸發(fā)出巨大勢(shì)能。

在“非遺賀新春”活動(dòng)重點(diǎn)扶持下，黃山魚(yú)燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽(yáng)英歌舞等非遺就在抖音爆火。針對(duì)黃山魚(yú)燈技藝建立的“遇見(jiàn)千年魚(yú)燈”專屬話題，就帶動(dòng)站內(nèi)“魚(yú)燈”相關(guān)主題視頻播放量同比增長(zhǎng)812.4%，環(huán)比增長(zhǎng)322.4%。

推動(dòng)非遺煥新，就是在助益春節(jié)文化走得更遠(yuǎn)；帶動(dòng)非遺出圈，就是在助力春節(jié)文化接續(xù)傳承。

新場(chǎng)景激發(fā)“非遺中國(guó)年”的新活力

可以看到，剛過(guò)去不久的蛇年春節(jié)，“非遺味”明顯比往年更濃。

秧歌、廟會(huì)、燈會(huì)、戲曲、醒獅、英歌舞、板凳花燈龍等豐富多彩的年俗活動(dòng)，讓人們從非遺的魅力中感受到了“非遺版”春節(jié)的韻味。

因?yàn)榉沁z的“老”，很多人看到了春節(jié)文化的厚重。

非遺是“傳統(tǒng)”的，銘刻了中華文明的根與魂，春節(jié)就因?yàn)榉沁z的積淀而變得厚重。

將其攤開(kāi)來(lái)，每一個(gè)“根之茂者其實(shí)遂，膏之沃者其光曄”的非遺，都經(jīng)歷了千百年的文化洗禮；將其合起來(lái)，這些非遺共同形塑了我們春節(jié)的民俗風(fēng)貌。

因?yàn)榉沁z的“新”，許多人看到了春節(jié)文化的活力。

非遺是“現(xiàn)代”的，可以在煥新呈現(xiàn)下潮氣十足，春節(jié)也因?yàn)榉沁z的新潮而變得更好玩。

“短視頻+直播+電商”可以撬動(dòng)非遺精神內(nèi)核跟現(xiàn)代價(jià)值觀念、非遺產(chǎn)品功能跟現(xiàn)代生活場(chǎng)景、非遺技藝形式跟現(xiàn)代生活美學(xué)連接，最終充分激活非遺的多重價(jià)值。

這里的價(jià)值，包括歷史價(jià)值、精神價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，還包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

依托非遺技藝與文化消費(fèi)市場(chǎng)的融嵌，非遺可以拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)。

春節(jié)期間，抖音電商就上線了春節(jié)非遺手工藝特色專區(qū)，通過(guò)開(kāi)展非遺技藝直播周、產(chǎn)區(qū)宣傳推廣、達(dá)人溯源直播等活動(dòng)，助力銷售非遺傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2024年12月21日至2025年2月5日，黃山有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)文旅產(chǎn)品上線抖音進(jìn)行銷售，完成交易1.2億元，相較于去年同期增長(zhǎng)99%。

《2025抖音春節(jié)非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到，非遺好物，變身?yè)屖帧靶履曦洝薄Ｆ斩琛⒘鹆执⒋汤C服飾等，成為春節(jié)期間最受抖音網(wǎng)友喜愛(ài)的非遺好物，購(gòu)買非遺商品的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)33.9%，00后購(gòu)買非遺商品熱情高漲，消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)53%。

當(dāng)一條條短視頻、一場(chǎng)場(chǎng)直播帶動(dòng)了線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、非遺商品售賣，交織成一條文化經(jīng)濟(jì)新風(fēng)景線，“以非遺養(yǎng)非遺”也就有了支點(diǎn)，春節(jié)那些民俗也能跟“促消費(fèi)”更好地結(jié)合。

憑著非遺在“以文塑旅”上的潛力，非遺還可以帶動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

將短視頻直播“傳播-打卡-再傳播”鏈路跟電商打通后，用在非遺城市宣傳、非遺線路推廣、非遺旅游產(chǎn)品助銷上無(wú)疑恰到好處。抖音扶持的多項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目，就已吸引許多網(wǎng)友前往線下目的地去親身體驗(yàn)。

2月10日，抖音就跟黃山市多部門舉辦了非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)，邀請(qǐng)約80位非遺代表性傳承人、創(chuàng)作者就非遺代表性項(xiàng)目共創(chuàng)；2月11日，“非遺賀新春·DOU來(lái)徽物集”活動(dòng)落地黃山的徽州古城，設(shè)立了舞動(dòng)、茶韻、匠心、文脈等四大集市，匯聚了多位省市縣級(jí)非遺代表性傳承人集中展示徽劇、歙茶、徽州三雕、歙硯、徽墨等非遺技藝。

抖音“非遺賀新春”市集活動(dòng)落地徽州古城

不少非遺創(chuàng)作者和傳承人的視頻就得到了百萬(wàn)級(jí)乃至千萬(wàn)級(jí)播放，撩起了很多網(wǎng)友去打卡的興致。

而在非遺跨地域的傳播中，在“非遺+文商旅”的連接中，人們?cè)诜沁z美感上的共振，也能變?yōu)榉沁z創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的動(dòng)力，變成春節(jié)文化泛在化、共享化的動(dòng)能。

某種程度上，短視頻直播降低了春節(jié)文化賡續(xù)與非遺傳承的門檻：以往“賡續(xù)傳承”幾個(gè)字總是來(lái)得很沉重，但短視頻直播卻將其變成了更具象的敘事——我們通過(guò)一條條視頻、一個(gè)個(gè)直播，在方寸之間觸摸非遺的溫度、感受春節(jié)的厚度，也是接力賡續(xù)、助力傳承。

正因如此，“非遺中國(guó)年”才會(huì)迸發(fā)出澎湃的新活力來(lái)。(文/佘宗明）