近年來,山東省文化和旅游廳與線上旅游企業合作,創新研發高質量旅游產品,涵蓋冬季養生、紅酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都市休閑等6個類別,以滿足線上下單“深體驗”“特色化”“高品質”的出行新需求。2021年,僅在攜程平臺,山東省在線旅游人次同比2020年同期增長36.51%,2021年在線旅游總收入同比2020全年增長39.79%。

疫情防控常態化以來,人們對旅游的私密、衛生更加重視。相關數據顯示,在2021年選擇經濟型酒店的出游游客占比顯著減少,選擇豪華型各價段酒店的占比均有提升,高端度假需求上漲明顯。目前,山東在2021年的度假和酒店產品的人均消費已經超過2019年同期水平。攜程數據顯示,從產品消費人次看,酒店、其他(包含美食、購物、周邊游等產品)、機票、門票為山東在線旅游主要業務來源,其中,酒店業務2021年占比66.27%,同比2019年同期增長13.94%。

在線旅游實現高增長,是山東推進文旅消費向數字化、智慧化發展的工作新成果。2021年夏,山東推出“Z世代山東打卡季”,招募十位旅游垂直領域網紅達人來山東開展主題旅行打卡,并通過微博話題、圖文攻略、短視頻等方式“種草”山東新玩法,活動總曝光量超1.32億。9月,山東推出30條自駕精品線路,集合172個自駕旅游點、56個自駕露營地,并在百度、高德、騰訊三大地圖上線,直接觸達自駕游客群,實現精準營銷。虎年春節前,山東推出29個“山東人文探索之旅”,進行線上推廣。伴隨冬奧會的來臨,從2021年12月至2022年2月,山東在全省廣泛開展“精彩冬奧會齊魯冰雪游”系列活動,激發了文旅消費活力。

創新實現突破,逆襲仍將繼續。山東省旅游推廣中心負責人表示,2022年計劃繼續發力完善高品質旅游產品,上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品,擬邀請國內重點旅行社及OTA的旅游產品研發團隊分批入魯踩線,整合省內沿黃、沿海的新景點、新項目、新業態等文旅資源,面向不同市場、不同客群,設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閑、康養健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質產品,計劃于5月發布。

2022年1至2月,山東旅游實現“開門紅”。攜程數據顯示,前兩月山東旅游訂單量同比上漲31%,整體旅游人次呈現雙位數增長。